ეს არის 'ბრენდების' სამყარო - ჩვენი შვილიშვილებისთვის უკეთესი მომავლის აშენება

გასულ კვირას მე შევეჯახე მეგობარს, რომელმაც გააცნო მისი ვაჟი და მითხრა: „გამარჯობა კაილს, რომელიც მოგიტანეს ერთიანი სასკოლო ოლქისა და პეპსის, ახალი თაობის არჩევანი“.

ნამდვილად არა, მაგრამ, გასული რამდენიმე წლის განმავლობაში, ბევრმა სასკოლო რაიონმა გააფორმა მრავალმილიონიანი მარკეტინგული და ვაჭრობის პარტნიორობა, რომლის მიხედვითაც კომპანია ხდება სკოლის ექსკლუზიური მიმწოდებელი წყლისა და ხილის წვენის ვაჭრობის მანქანებისთვის. შემოსავალი მოხმარდება სპორტისა და ფიზიკური აღზრდის მხარდამჭერი სპონსორების შექმნას. მხოლოდ იმედი შეიძლება.



როდესაც მე ვიზრდებოდი, ჩვენ არ ვყიდულობდით ბრენდებს - ჩვენ ვყიდულობდით პროდუქტებს. შეიძლება Keds-ის სპორტულები აქეთ-იქით, მაგრამ, უმეტესწილად, ბრენდის უცოდინარი ვიყავით. ან, შესაძლოა, ამის გადმოცემის უფრო კარგი გზა იყოს „ბრენდული აგნოსტიკა“. ჩვენ, ბუმერები, როგორღაც ადაპტირებულნი ვართ. სამწუხაროდ, მისი ნაწილი გადაეცემა მომავალ თაობებს.

როცა ამ ყველაფერზე ვფიქრობდი, ჩემმა მეგობარმა სტივმა დამირეკა.

ჩემი შეშფოთების გრძნობით, მან შემოგვთავაზა, შევხვდეთ ყავაზე Fry's Supermarket-ში, Kroger Company-ში და ავიღოთ ფინჯანი Seattle's Best, Starbucks Company. ლონდონის გოლდის Camelback Road-ის გასწვრივ, Verizon-ის პოლიციის დეპარტამენტმა „Can You Hear Me Now“ მიმიყვანა და გამაფრთხილა, რომ შემდეგ ჯერზე ეს იქნებოდა ბილეთი, Kinko's/FedEx-ის, 24-საათიანი ბიზნეს მაღაზიის თავაზიანობით.

არ არის საჭირო რაკეტის მეცნიერი, NASA-ს თავაზიანობით და გულუხვი გრანტი Boeing Foundation-ისგან, რომ ნახოთ სად მივდივარ. მიუხედავად იმისა, რომ დამაინტრიგებელი იდეაა, მე არ ვარ მთლად მკვდარი კომპანიების წინააღმდეგ, რომლებსაც აქვთ ძალიან ღრმა ჯიბეები, Lee Jeans-ის პროდუქტი, რომელიც იხდის პრივილეგიას, მივაღწიოთ ჩვენს მოქალაქეებს, მით უმეტეს, თუ ვინმე ანაზღაურებს კოულ ჰანის მიერ მოწოდებულ კანონპროექტს. მაგრამ უნდა არსებობდეს ხაზი - და ეს ხაზი ჩვენი შვილები არიან.

არცერთი ბავშვი არ გახდება სიმსუქნე Dell-ის მიერ ნაჩუქარი კომპიუტერიდან, მაგრამ Cheetos-ისა და Mountain Dew-ის საკმარისი ულუფების შემდეგ, იგივე ბავშვი ძლივს მოერგება სკამზე და შეძლებს ხელის აწევას კლავიშის დასაჭერად. გულის ინსულტი… ალბათ.

ამერიკელები უბრალოდ დიდები არიან, დანარჩენ მსოფლიოსთან შედარებით. სკოლები ხელს უწყობენ ამერიკის წონის პრობლემას - და ძნელია უარი თქვას დიდი ფულის მოზიდვაზე.

ერთადერთი, რასაც სკოლები არ წყვეტენ, არის სპორტული პროგრამები, რომლებიც წარმოადგინა სპორტის სამსახურმა, მაგრამ მაინტერესებდა, სკოლები ხარბები იყვნენ, იყვნენ ინოვაციური თუ უბრალოდ ცდილობდნენ დაეკლოთ სკოლების დაფინანსებაში არსებული ხარვეზი. ვინ იღებენ ამ გადაწყვეტილებებს ადმინისტრატორები, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი ბიუჯეტის დაბალანსებას Quickbooks-ის წყალობით?

ვიფიქროთ. სასკოლო ნივთები Staples-ის თავაზიანობით? Კარგად ჟღერს. სპორტული დარბაზის აღჭურვილობა მოგიტანეს Reebok-მა? აღფრთოვანებული. Best Buy-ის მიერ შემოწირული სასწავლო სატელევიზიო მონიტორები. სრულყოფილი. მაგრამ პატარა ბობი, რომელიც ვერ ახერხებს ტრასის ნახევარს, პატარა დებიმ მოგიყვანა? იმედი მაქვს არა.

თვალი გავუსწოროთ. ადამიანები, რომლებსაც არ სურთ სკოლაში სპონსორების ნახვა, ასევე უარს აძლევენ რეფერენდუმებს ახალი წიგნებისა და პროგრამებისთვის. ისე, ეს სრულიად ახალი სამყაროა, ბავშვებო, და თუ არ გვინდა ამაში გადახდა, ალტერნატივები უნდა ვიპოვოთ.

სხვისი ფულის გამოყენება არ ნიშნავს ჩვენი შვილების გაყიდვას. მას შემდეგ რაც აქლემს ნებას დართეთ ცხვირში ჩაყოს კარავში, ტურები ხელმისაწვდომია Abercrombie-სა და Kent-ში, ყველაფერი შეიძლება მოხდეს. მოდი ვიპოვოთ სწორი რესურსები და არ შევამციროთ ჩვენი მომავლის, ბავშვების რესურსი.

საჯარო რესურსების პრივატიზაცია დღეს ჩემი საყვედურია, მაგრამ მე მაქვს სიტყვის ლიმიტი ჩემი სვეტებისთვის, ამიტომ დროა დავუბრუნდე ჩემს კომპიუტერს, Apple MacBook Pro-ს, დავლიო ჩემი Diet Dr. Pepper, Coca-Cola Bottling Co-ს პროდუქტი. და მოწიეთ ჩემი Montecristo, Altidas-ის პროდუქტი სიგარ კინგისგან. ამის შემდეგ, დასაძინებლად მივდივარ, ჩემს მეუღლესთან ერთად რომანტიული ღამის გასატარებლად, ჩვენს სერტას პოსტურპედიულ ლეიბზე.

ფიქრობთ, რომ თქვენი შვილიშვილებისთვის დიდი ბრენდები უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ბავშვობაში? როგორ ფიქრობთ სკოლებისა და სხვა საჯარო სერვისების სპონსორობის მსხვილი კომპანიების ტენდენციაზე? რისი იმედი გაქვთ, როცა საქმე თქვენი შვილიშვილის მომავალს ეხება? გთხოვთ შეუერთდეთ საუბარში.

ეს არის სტუმრის პოსტი ბარი კლუგერი , 30 წლიანი პლუს ვეტერანი კომუნიკაციების აღმასრულებელი, რომელიც ემსახურება დამკვიდრებულ კომპანიებს, ასევე დამწყებ კომპანიებს სტრატეგიული დაგეგმარების, კორპორატიული პოზიციონირების, შიდა და გარე კომუნიკაციების, მედიასთან ურთიერთობის, მთავრობასთან ურთიერთობის, შეძენის სტრატეგიისა და აღმასრულებელი ტრენინგებით.